Brug af billig lig med at føle sig billig | Hvordan brugen af ​​generiske produkter påvirker en mands tillid

Brug af billig = følelse af billig

Spørgsmål: Hvem bryr sig, hvis jeg bruger billige, generiske produkter? Hvilken forskel gør det?

Svar: Brug af billige, generiske produkter kan have nogle omkostningsfordele, især hvis en person har et stramt budget. På den anden side på godt og ondt, generiske produkter påvirker, hvordan folk ser sig selv. De kan endda mindske ydeevnen på tilsyneladende ikke-relaterede, men vigtige opgaver.



I en undersøgelse offentliggjort i 2011 i Journal of Experimental Social Psychology (link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035), to eksperimenter blev udført for at se effekten af ​​at bruge generiske produkter på to ikke-relaterede opgaver - den ene var forretningsrelateret og den ene behandlede romantisk tiltrækning.

EKSPERIMENT en:

68 seniorer blev rekrutteret til en undersøgelse, som de mente handlede om 'genoptagelse af sammensætning.'

Seniorerne blev bedt om at oprette en vita (CV) på en Apple iMac-computer. De studerende fik at vide, at de ville blive vurderet på, om de var kvalificerede til at få et job baseret på deres historie.

  • Halvdelen af ​​de studerende blev sat på computere med generisk tilbehør (tastatur og mus) og fik at vide, at tilbehør var generisk og skulle købes af budgetmæssige årsager.
  • Halvdelen af ​​de studerende blev sat på computere med autentisk Apple-tilbehørog fik at vide, at det helt nye tilbehør blev købt til denne undersøgelse.

Efter at have skrevet deres CV op, deltagerne:

  • Bedømte deres egen præstation ved at angive, hvor meget løn de synes, de fortjener.
  • Lavede en undersøgelse om deres overbevisning om generiske vs. autentiske produkter.
  • Vurderet, hvor effektiv de troede, at tastaturet og musen var til at skrive deres CV op.

RESULTATER:

Deltagere med GENERISK tilbehør:

        • Gav sig selv en markant lavere 'fortjent løn.'
        • Bedømte deres tastatur og mus som mindre effektive til opgaven.

Deltagere med AUTENTISK tilbehør:

  • Gav sig selv en markant højere 'fortjent løn.'
  • Bedømte deres tilbehør som effektive til opgaven.
      • Med andre ord brug af billigere, generisk tilbehør (selv af budgetmæssige årsager) sænkede de studerendes evalueringer af deres eget arbejde og sænkede det beløb, de følte, de fortjente!

EKSPERIMENT 2:

Dette eksperiment søgte at se, om den tidligere effekt gjorde en forskel i sociale interaktioner.

96 mandlige studerende der ikke var i et romantisk forhold blev rekrutteret.

Disse studerende udfyldte en undersøgelse om deres ideelle romantiske partner og fik derefter at vide, at de ville blive oprettet i løbet af 5 minutter 'Bliv bekendt' telefonopkald med en person, der matchede deres præferencer. I virkeligheden fungerede denne “nogen” simpelthen som en undercover-agent for forskerne.

Eleverne fik en iPhone for at kontakte deres 'blive bekendt' partner.

  • Men da de fik iPhone, var batteriet dødt.
  • Forskerne tilbød at udskifte batteriet, enten med en generisk batteri eller en ægte navnemærke iPhone-batteri.
  • Dem, der fik et generisk batteri, fik at vide, at de fik et billigere batteri af budgetmæssige årsager.

Derefter mødtes de studerende med deres 'partner' for at tale i 5 minutter.

Derefter vurderede eleverne sig på:

  • Uanset om de følte, at deres 'partner' ville finde dem attraktive.
  • Følelser af selvværd.

RESULTATER:

  • Dem, der brugte GENERISK batteri scorede sig markant lavere på selvværdog lavere om deres 'partner' ville finde dem attraktive.
  • Dem, der bruger AUTENTISK batteri føltes mere attraktivt og vurderede deres egenværd som højere.

DISKUSSION:

Kan lide det eller ej, at bruge billigere, generiske produkter (selv for at spare penge) kan have en negativ indflydelse på følelser af selvværd, tiltrækningskraft og tillid til evalueringer af ens eget arbejde.

Betyder dette, at vi alle er nødt til at gå konkurs for at bruge mærkevareprodukter af topkvalitet hele tiden? Ikke nødvendigvis.

Det betyder dog det at købe et produkt i topkvalitet kan give os en ”taktisk” fordel, når vi er i en højspændingssituation, når vi har brug for at øge vores egne følelser af selvværd eller endda på en første date.

Reference

Chiou, W. B., og Chao, Y. H. (2010). Ægtheden betyder noget: Brug af billigere, generiske produkter fremkalder skadelige selvvurderinger. Journal of Experimental Social Psychology, 47672-675.

Link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035