For 'insiderhandel' udelukkede Kishore Biyani fra værdipapirmarkedet
Forretning / 2022
Brug af billig = følelse af billig
Spørgsmål: Hvem bryr sig, hvis jeg bruger billige, generiske produkter? Hvilken forskel gør det?
Svar: Brug af billige, generiske produkter kan have nogle omkostningsfordele, især hvis en person har et stramt budget. På den anden side på godt og ondt, generiske produkter påvirker, hvordan folk ser sig selv. De kan endda mindske ydeevnen på tilsyneladende ikke-relaterede, men vigtige opgaver.
I en undersøgelse offentliggjort i 2011 i Journal of Experimental Social Psychology (link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035), to eksperimenter blev udført for at se effekten af at bruge generiske produkter på to ikke-relaterede opgaver - den ene var forretningsrelateret og den ene behandlede romantisk tiltrækning.
EKSPERIMENT en:
68 seniorer blev rekrutteret til en undersøgelse, som de mente handlede om 'genoptagelse af sammensætning.'
Seniorerne blev bedt om at oprette en vita (CV) på en Apple iMac-computer. De studerende fik at vide, at de ville blive vurderet på, om de var kvalificerede til at få et job baseret på deres historie.
Efter at have skrevet deres CV op, deltagerne:
RESULTATER:
Deltagere med GENERISK tilbehør:
Deltagere med AUTENTISK tilbehør:
EKSPERIMENT 2:
Dette eksperiment søgte at se, om den tidligere effekt gjorde en forskel i sociale interaktioner.
96 mandlige studerende der ikke var i et romantisk forhold blev rekrutteret.
Disse studerende udfyldte en undersøgelse om deres ideelle romantiske partner og fik derefter at vide, at de ville blive oprettet i løbet af 5 minutter 'Bliv bekendt' telefonopkald med en person, der matchede deres præferencer. I virkeligheden fungerede denne “nogen” simpelthen som en undercover-agent for forskerne.
Eleverne fik en iPhone for at kontakte deres 'blive bekendt' partner.
Derefter mødtes de studerende med deres 'partner' for at tale i 5 minutter.
Derefter vurderede eleverne sig på:
RESULTATER:
DISKUSSION:
Kan lide det eller ej, at bruge billigere, generiske produkter (selv for at spare penge) kan have en negativ indflydelse på følelser af selvværd, tiltrækningskraft og tillid til evalueringer af ens eget arbejde.
Betyder dette, at vi alle er nødt til at gå konkurs for at bruge mærkevareprodukter af topkvalitet hele tiden? Ikke nødvendigvis.
Det betyder dog det at købe et produkt i topkvalitet kan give os en ”taktisk” fordel, når vi er i en højspændingssituation, når vi har brug for at øge vores egne følelser af selvværd eller endda på en første date.
Reference
Chiou, W. B., og Chao, Y. H. (2010). Ægtheden betyder noget: Brug af billigere, generiske produkter fremkalder skadelige selvvurderinger. Journal of Experimental Social Psychology, 47672-675.
Link: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0022103111000035