Typer af socialt ansvarlig beklædning og pris | Hvordan social ansvarlighed påvirker brandbevidsthed

Spørgsmål: I dag er folk interesserede i 'socialt ansvarlig' mærker og er villige til at betale en højere pris for dem. Hvilke slags etiketter er socialt ansvarlig, er folk villige til at betale mere for dem, og hvor meget mere er de villige til at betale?

Svar: Svarene, du leder efter, besvares i en interessant undersøgelse fra University of Missouri i Columbia Missouri. Det var offentliggjort i Journal of Consumer Marketing i 2011.

BAGGRUND



To forskere fra University of Missouri var interessante i bomuldstøj og 'socialt ansvarlige' etiketter. De havde et par særlige spørgsmål:

  • Er folk villige til at betale en præmie for 'socialt ansvarligt' tøj?
  • Hvilke mærker findes der, og hvilke slags præmier er folk villige til at betale?
  • Har demografiske egenskaber noget?
  • Hvilke andre ting betyder noget for folk, når de træffer beslutninger om køb af tøj?

De oprettede en undersøgelse for at besvare disse spørgsmål.

EKSPERIMENT

Forskerne foretog en telefonundersøgelse af 500 tilfældige amerikanere at se, hvordan deres præferencer for forskellige aspekter af tøj tendens til at falde i mønstre.

De kontaktede folk gennem tilfældigt nummeropkald.

Undersøgelsen blev introduceret ved at sige, at det var en undersøgelse om holdninger til bomuldstøj.

Forskerne inkluderede tre typer 'socialt ansvarlige' etiketter for at se om folk var villige til at betale mere for hver enkelt. De tre typer var:

  • 'Organisk' bomuldstøj.
    • Var folk villige til at betale flere penge for bomuldstøj, der var fremstillet af bomuld, der dyrkes uden forskellige kemikalier (pesticider, herbicider osv.)? Hvor meget var de villige til at betale?
  • 'Bæredygtig' bomuldstøj.
    • Hvor meget er folk villige til at betale ekstra for tøj, der er lavet af bomuld, der dyrkes på en måde, der minimerer miljøskader?
  • 'US-Grown' bomuldstøj.
    • Hvor meget mere er folk villige til at betale for tøj, der er fremstillet af bomuld, der dyrkes i USA i modsætning til ting, der dyrkes i udlandet?

Respondenterne blev tilfældigt spurgt om de tre typer etiketter. De blev spurgt:

  • 'Hvis du handlede efter en langærmet skjorte med knap i 100% bomuld til dig selv, hvor meget mere ville du forvente at betale for en skjorte, der var lavet af _____?'
    • Blanketten blev udfyldt med en af ​​typerne af 'socialt ansvarlige' etiketter.

Deres villighed til at betale mere blev opdelt i forskellige prisgrupper ($ 0,00 mere, $ 1-3,99 mere, $ 4 til 6 mere osv.).

Respondenterne blev også generelt spurgt om deres tilgang til modevalg.

Respondenterne blev også spurgt om deres forskellige demografiske egenskaber. Dette omfattede alder, race, køn, indkomst, civilstand og så videre.

RESULTATER

Forskerne afdækkede nogle interessante ting vedrørende folks villighed til at betale en præmie for de forskellige mærker.

For det første var mere end halvdelen villige til at betale mindst lidt mere for et ”socialt ansvarligt” mærke. Derfor er det rigtigt, at folk er interesserede i mærker, der virker mere socialt ansvarlige.

Her er fordelingen for hver af etiketterne:

'US Grown' bomuldstøj:

57% af alle respondenter var villige til at betale en præmie for US-dyrket bomuld mere end noget andet mærke.

I gennemsnit var de villige til at betale 5,19 dollar mere for USA-dyrket bomuld. Dette var den laveste af alle etiketter.

Med andre ord var mange mennesker interesserede i bomuldstøj “made in the USA”, men de skulle ikke betale en kæmpe præmie for det.

Jeg vil antage, at dette er fordi både konservative og liberale er interesserede i lokalt dyrkede ting (mens sandsynligvis liberale er mere interesserede i organiske og bæredygtige ting).

'Organisk' bomuldstøj:

  • 55,1% var villige til at betale en præmie for økologisk bomuld.
  • I gennemsnit var de villige til at betale den største præmie for økologisk - $ 5,59 mere.

'Bæredygtig' bomuldstøj:

  • Folk havde en melleminteresse i bæredygtig bomuldstøj (54,9% var interesserede i at betale mere) og de var i gennemsnit villige til at betale en mellemstor præmie - $ 5,54 (faktisk var 'bæredygtig' ikke markant forskellig fra 'organisk').
  • Kvinder var mere interesseret i 'bæredygtigt' bomuldstøj end mænd.
  • Hvad var de vigtigste faktorer i folks beslutninger om at købe tøj? I rækkefølge fra VIGTIGST til LIGT vigtigt:
  • Passe
  • Pris
  • Krav om hvidvaskning / pleje
  • Farve
  • Brand blev ikke angivet som væsentligt vigtigt for det meste.

Imidlertid, de mennesker, der var interesserede i mærker, var mere tilbøjelige til at være interesserede i økologisk bomuld.

Her er en underlig opdagelse: mennesker, der angav, at de var mere interesserede i det naturlige eller lokale miljø, var mindre tilbøjelige til at betale en præmie for socialt ansvarlige mærker.

Hvad?

Forskerne syntes ret forvirrede af dette. Jo mere en person siger, at socialt ansvar er vigtigt for dem, jo ​​mindre var de villige til at betale for et socialt ansvarligt tøj.

De antog, at folk, der har en stærk overbevisning om at beskytte samfundet eller miljøet, er mere tilbøjelige til at træffe disse beslutninger andre steder - ikke når de køber ting.

Dette betyder, at mærker får en fordel ved at være 'socialt ansvarlige', men de behøver ikke at målrette mod progressive hippier for at gøre det.

DISKUSSION

Dette viser, at ikke kun tøjmærker drager fordel af 'socialt ansvarlige' mærker, men folk er også villige til at betale mere for dem.

Folk er villige til at betale mest for økologisk, efterfulgt af bæredygtig og endelig efterfulgt af USA-dyrket.

Imidlertid, den største mængde amerikanere var interesseret i US-dyrket bomuld (de var bare ikke villige til at betale så meget for det).

Derfor kan enhver, der sælger tøj online, drage fordel af at inkludere denne type etiketter i de produkter, de sælger.

SÅDAN BRUGES DU DENNE INFORMATION

For at maksimere præmierne skal du sælge 'økologisk' og 'bæredygtig' tøj og for at øge interessen og volumen ved at sælge 'USA-dyrket' tøj.

Mænd er ikke så interesserede i 'bæredygtigt' (dvs. miljøvenligt) tøj.

Unge mennesker er mere interesserede i 'økologisk' tøj.

Alle mennesker er stadig mest interesserede i faktorer som pasform og pris, når de køber tøj.

Brandtunge genstande drages mest fordel af den 'økologiske' etiket.

Reference

Ha-Brookshire, J. E., og Norum, P. S. (2011). Vilje til at betale for socialt ansvarlige produkter: Taske af bomuldstøj. Journal of Consumer Marketing, 28 (5), 344-353. Link: http://www.emeraldinsight.com/doi/full/10.1108/07363761111149992