Standard Chartered Mumbai Marathon 2016 bliver først kørt fysisk, socialt og virtuelt

Asiens største maraton går ud over løbere og hjælper folk med at finde deres grunde til at løbe

twitter1En første af sin slags maratonkategori, der udfordrede Twitter til at krydse 42 km -mærket ved kun at bruge deres 140 tegn.

Over 40.000 mennesker træder hvert år ud på gaderne i Mumbai for at løbe af en grund. Det gør de ved Standard Chartered Mumbai Marathon, Asiens største massedeltagelses sportsbegivenhed.



I år ønskede titelsponsorer Standard Chartered imidlertid at sikre deltagelse ikke kun fra løbere, men også fra folk, der aldrig rigtig har oplevet et marathon før.

Således begyndte 2016 Run For A Reason -kampagnen, en 360 graders digital første indsats, der havde til formål at hjælpe masserne med at få forbindelse til Standard Chartered Mumbai Marathon på et personligt plan.



Under ledelse af ibs bestod kampagnen af ​​digitale film, engagerende socialt indhold, AMA'er, radiospots, et virtuelt løb og også verdens første Twitter Run.



kk

Abhishake Das, Executive Creative Director, ibs, sagde: Det var en fornøjelse at arbejde på et så ikonisk og kulturelt rigt projekt. Især med et fremadstormende mærke som Standard Chartered, der insisterede på en digital første kampagne i år. SCMM 2016 blev opfattet fra begyndelsen som en oplevelse, snarere end bare et kommunikationsstykke. Maraton er steder, hvor historier fødes; historier om heroiske bestræbelser og den menneskelige ånds sejr. Så vi fejrede det gennem engageret indhold og fordybende tekniske oplevelser.

Kampagnen blev lanceret med en film med titlen 'Why I Run', der skildrede den maksimale by i et helt nyt lys. Filmen samlede 1 million visninger online og blev værdsat af både løbere og ikke-løbere.



(Hvorfor jeg kører:https://www.facebook.com/StandardCharteredIN/videos/875558215898891/)

Det, der derefter fulgte, var en bølge af engagerende socialt indhold - gifs, aktiviteter og endda en Twitter 'Ask Me Anything' med fitness -advokat, Gul Panag.

(AMA med Gul Panag:https://www.youtube.com/watch?v=xeepQb0_m8o)



Kampagnen tog tingene offline med Indiens første SCMM Virtual Run. Løbet blev muliggjort ved hjælp af en fordybende video integreret i et interaktivt virtuelt miljø ved hjælp af Gear VR; et hovedmonteret display designet af Oculus Rift.

I forbindelse med WASHE (vand, sanitet, hygiejneuddannelse) gjorde Standard Chartered det muligt for piger, der studerede på kommunens skoler, at opleve deres første maraton i deres liv med SCMM Virtual Run.
(WASHE - Virtual Run:https://www.facebook.com/StandardCharteredIN/videos/881079438680102/)



Virtual Run-opsætningen gjorde en anden optræden på den 3-dages SCMM Trade Expo, hvor det gav over 1000 mennesker et glimt af maraton.

I år som en del af Standard Chartered Mumbai Marathon, ville vi gøre noget ud over det sædvanlige, hvor vi kunne give en forsmag på, hvordan det er at være en del af SCMM, selvom du ikke er en del af det faktiske marathon sig selv. Ved hjælp af den nye og kommende 360-videoteknologi til at skyde nogle af de faktiske steder på maratonruten, skabte vi en første-af-sin-slag fordybende oplevelse, der sigter mod at bringe maraton til dem, der muligvis ikke fysisk kan deltage i løbet dag. sagde Lakshmi Goyal, Head, Brand & Marketing, Standard Chartered India.



På løbsdagen debuterede Standard Chartered verdens første socialt løb marathon kategori, SCMM Twitter Run.
SCMM Twitter Run lod Twitter -universet køre 42 km på den sociale platform ved hjælp af deres tweet -karakterer. Twitter opnåede med succes denne monumentale bedrift med en timing på 7 timer, 22 minutter og 28 sekunder, og hver deltager modtog et personligt certifikat for sit bidrag.

Vi nåede ud til de mest ivrige løbere og de dårligt stillede med samme idé - gør alle til en del af dette magiske løb gennem design, film, radio og VR -oplevelser. Og for dem, der ikke var i stand til at deltage i maraton fysisk, var der verdens første Twitter Run, hvor brugerne kunne løbe hele 42 km på Twitter. Vi modtog næsten 29 millioner indtryk på det løb alene. Modtagelsen har virkelig været overvældende. Men intet slår udseendet på en 9-åriges ansigt, når hun bliver introduceret til virtual reality. Det gør alt det værd. tilføjede Abhishake Das.