Vent ikke - Interview med Antonio Centeno | Kampen bliver en mulighed

Dette indlæg er et interviewudskrift. Klik her for at se Mignon Fogartys interview med Antonio Centeno.



13293390525_0a3fd74464_z

Antonio: Jeg anmodede om et møde for at tale om fremskridt, og hvordan det gik, og jeg blev fyret i det møde, som jeg havde kaldt for at tale om mine fremskridt.



Mignon: Jeg er Mignon Fogarty fra Open Room Media Podcast, hvor vi fortæller historierne om mennesker, der tager risici og starter medievirksomheder.



Patty: Og jeg er Patty Bobeck. I denne episode af Open Room Media Podcast taler vi med Marine Corps veteran, Antonio Centeno, der fandt sin niche at lave videoer om en verden langt fra kamplinjerne - modeverdenen.

Mignon: Antonio grundlagde Real Men Real Style, et websted med originalt indhold med det formål at give tip og tricks til forståelse af mænds stil.

Antonio: Vi er ikke et tøjfirma. Vi er ikke informationsselskabet. Vi er et firma, der hjælper mænd med at være de bedste mænd, de kan være, og vi gør det gennem køretøjet af tøj, stil og image.



Patty: Hørte jeg netop Antonio sige, at Real Men Real Style ikke er et medieselskab?

Mignon: Vent på det, Patty. Lad os høre Antonio give sin elevatorplads til Real Men Real Style.

Antonio: Det afhænger af, hvem jeg taler med, men normalt vil jeg bare sige, at du ved, hvordan de fleste mænd ikke kan klæde sig godt. Min ting er, at jeg bruger militærhistorie og videnskab til at lære fyre, hvorfor stil betyder noget, og jeg bruger videoformat, skriftligt format, infografik for at gøre det enkelt.



Patty: Så Real Men Real Style når sit publikum gennem artikler, e-bøger og videoer, der alle er centreret om ideen om at gøre mænds stil lettere at forstå. Og med en årlig omsætning på omkring en halv million dollars virker det som den perfekte historie om iværksætteri og succes.

Mignon: Men denne rejse til grundlæggelsen af ​​Real Men Real Style startede med det ene ord, som ingen nogensinde virkelig vil høre, F-ordet - FIRED!



16163677047_e9df5b9320_zPatty: Faktisk begynder denne særlige historie om medieentreprenørskab for mange år siden hele vejen i Ukraine. Antonio arbejdede i landet i midten af ​​2000'erne, hvor han mødte den kvinde, der nu er hans kone.

Mignon: Mens han var i Ukraine, havde Antonio brug for at købe en dragt. Han sagde, at han søgte og søgte i Europa efter en dragt, men fandt ud af, at de enten ikke passede ordentligt, eller at de var af dårlig kvalitet.



Patty: Han fik i sidste ende en specialdragt lavet i Kiev og fandt også en online brugerdefineret klædedragt med base i London, men den søgning efter en kvalitetsdragt lod ham undre sig.

Antonio: Spørgsmålet, der blev hængende med mig, var, hvorfor var det så svært, og hvorfor kunne jeg ikke finde dette på internettet, og pludselig indså jeg, ja, der er ikke en nøjagtig virksomhed som denne baseret ud af USA , så jeg kunne gå efter det amerikanske marked.

Mignon: Antonio gik ikke straks efter det amerikanske skræddersyede marked. På det tidspunkt var det bare en tanke bag ham.

Patty: Han arbejdede stadig i Ukraine for et andet firma, da et bestemt møde ændrede løbet af hans liv.

Antonio: Nå, jeg arbejdede for virksomheden i et par måneder, og jeg bad om et møde for at tale om fremskridt, og hvordan det gik, og jeg blev fyret i det møde, som jeg har kaldt for at tale om mine fremskridt. Når det kommer til stykket, når jeg ser tilbage, ville jeg sandsynligvis have fyret mig selv. Jeg kom ind ansat til et job. Jeg gjorde et andet job, og jeg var sandsynligvis ikke i stand til at levere så meget, som jeg troede, jeg kunne.

Mignon: Afskediget inden for få måneder efter at være blevet ansat, måtte Antonio derefter bringe sin kone og unge søn over til USA, hvor han stod over for en skræmmende situation. Hvordan skulle han forsørge sin nye familie?

Patty: For at afslutte det var året 2007, og USA var på randen af ​​et økonomisk sammenbrud. Ingen ansatte.

Antonio: I 2008 leder jeg allerede efter et andet job. Jeg tror, ​​at økonomien var lidt hårdere. Måske hvis du havde en masse erfaring, og du var i salg eller noget, kunne du nemt finde et job, men selvom jeg var gået på en god handelsskole, havde jeg ikke en hel del forretningserfaring. Og så følte jeg også, at jeg ikke var det - det ville have været rigtig svært - det er lige så svært at finde et job, tænkte jeg, som at starte en virksomhed, så jeg ville gå videre og starte en virksomhed. Alle, jeg talte med, sagde, at det var en meget bedre rute.

Mignon: Husker vi, hvordan vi fortalte dig om den kamp, ​​Antonio stod overfor, da han forsøgte at finde en dragt i Europa, der passer til ham? Nu er hvor denne kamp bliver en mulighed.

Patty: I stedet for at ramme gaderne på udkig efter et job sammen med de millioner af andre amerikanere uden arbejde, besluttede Antonio at tage en risiko. Han ville starte sin egen virksomhed under recessionen.

myrer

Mignon: Under recessionen var Antonios første forretning, som han grundlagde i USA, A Tailored Suit, et online mænds brugerdefinerede klædere websted, der lavede - du gættede det - mænds dragter.

Patty: For at køre trafik til hans online brugerdefinerede klædere hjemmeside med ideen om at øge salget begyndte Antonio at oprette brugerdefineret indhold til hjemmesiden. Han skrev artikler om mænd om mænds stil. At se, hvor meget trafik artiklerne modtog på hans websted, førte til en anden meget vigtig overgang for Antonio.

Antonio: Vi fik omkring hundrede tusinde unikke om måneden til det lille klædere websted, der ikke havde - jeg mener, det var et gammelt HTML-websted, og det var kun omkring 50 artikler, hvoraf måske ti fik størstedelen af ​​det trafik, og jeg tænkte bare, at hvis jeg faktisk dedikerede mig til at skabe mere indhold, kunne jeg sandsynligvis få meget mere trafik.

Mignon: Det var da Antonio besluttede at finde Real Men Real Style og oprette brugerdefineret indhold, meget mere indhold og få dette. Han gør det hele fra en lille by i Wisconsin. Hvor lille? Han sagde, at de har omkring tusind beboere.

Antonio: Mit mål var simpelthen at betale pant og ikke miste mit hus. I lang tid spekulerede jeg på og undrede mig, især min kone undrede sig over, vil denne forretning virkelig blive en forretning, eller bliver den en hobby?

Mignon: Han købte domænenavnet, realmenrealstyle.com i 2009 og besluttede at gå i fuld styrke med Real Men Real Style i 2012. I dag lukkes den brugerdefinerede klædedragt grundlæggende, og Antonio fokuserer al sin tid og energi på Real Men Real Style .

2012

Patty: Mens virksomheden i dag leverer brugerdefineret indhold på en række måder, artikler, e-bøger, online kurser, fokuserede Real Men Real Style i starten på video og fanger et YouTube-marked. Faktisk er en af ​​de vigtigste katalysatorer for, at Antonio kommer i gang i video, ret sjov.

Antonio: Jeg havde ingen færdigheder og faktisk grunden til, at jeg startede - han er en god ven af ​​mig nu. Min ven, Aaron Marino hos Alpha M Image Consulting, jeg kiggede på, hvad han lavede, og ærligt nok forstyrrede det mig. Jeg var sur. Jeg vil ikke komme ind på de ord, jeg virkelig følte, men jeg fortalte det til min kone, og til sidst er hun som: ”Stop med at klage. Gå ud der og slå ham. Gør det.'

Patty: Så han var næsten gået i gang, fordi Arons videoer gjorde ham så frustreret, at han bare var nødt til at lave sine egne. Og nu er de venner.

Mignon: Jeg har faktisk talt med mange mennesker, der var nervøse for ikke at være gode nok til noget som fiktion-skrivning eller podcasting, og så på et tidspunkt kiggede de sig rundt på, hvad andre gjorde og begyndte at tænke, ”Nå , Det kunne jeg gøre. ”

Antonio: Men jeg tror, ​​at katalysatoren så, at en anden havde succes og ved i det mindste i mine øjne, at jeg kan gøre det bedre.

Mignon: Gør det. Det er et af Antonios vigtigste mantraer for at starte en virksomhed.

Patty: Så Antonio gjorde det faktisk. Han grundlagde Real Men Real Style og begyndte at oprette videoer. Et af mine foretrukne aspekter af Antonio's rejse er dette. Han vidste, at hans første video ikke ville være fantastisk, heller ikke hans anden eller tredje eller fjerde. Antonio vidste tidligt, at han måtte fejle igen og igen, før han fik det rigtigt.

Antonio: Og jeg indså, at det bare var et spørgsmål om tid og øvelse, og jeg ville blive bedre. Jeg fokuserede på lyden, og det er en enorm ting. Så nogen derude på video, hvis du ikke forstår vigtigheden af ​​lyd, og hvordan det kommer til - på mange måder er det vigtigere end video, så vi fokuserede på lyden. Vi øvede og jeg forpligtede mig til at slå mindst 50 videoer ud, der blev til 100 videoer, der blev til 200 videoer på 200 dage, hvilket lyder meget, men jeg kan forklare, hvordan vi gjorde det. Virkelig fortsatte vi bare med at lægge det derude. Og når først snebolden begyndte at rulle, blev den pludselig bare større.

1200x630bf

Mignon: Hører du det, folk? Denne massivt succesrige videoentreprenør vidste ikke, hvordan man lavede video, da han startede. Han gik bare ud der og gjorde det og var ikke bange for at fejle.

Patty: I dag har Real Men Real Style omkring 600 offentlige videoer afsluttet, og du undrer dig måske over, hvordan blev en militærdyrlæge, der blev brugerdefineret klædeligere, forvandlet medieentreprenør til en så betroet og respekteret stilekspert?

Antonio: Jeg tror, ​​at hvis du er relativt smart, kan du hente noget, og jeg fremsatte ikke skøre påstande. Jeg tog simpelthen tingene lidt længere, og nu hvor jeg har læst hundreder af bøger og har skrevet tusindvis af artikler, er jeg nu på en måde blevet autoritet.

Mignon: Hvad er Antonio, der tager stil med mode?

Antonio: Jeg vil sige, at mode er flygtig; stil er tidløs. Stil er mere af det - der er lidt videnskab bag det.

Patty: Antonio har nogle strenge forretningsfilosofier, som han har fået på plads for Real Men Real Style. Den første følger han ikke den hundrede timers arbejdsuge, som mange iværksættere mener er evangelium, når de starter din egen virksomhed.

Mignon: Hans højeste prioritet selv som iværksætter, familie.

Antonio: Det er intet som at have en familie, der tvinger dig til at sætte bookends på din arbejdsdag. Jeg plejede at være stolt af den hundrede timers arbejdsuge. Nu har jeg indset, at det ikke handler om, hvor mange timer du arbejder, men det handler om, hvad du effektivt får gjort, så jeg fokuserer på ikke at starte min dag før 8:00, fordi jeg tager mine børn i skole. Jeg spiser morgenmad med mine børn, tager mine børn i gymnastiksalen om morgenen, og jeg skal være hjemme kl. 5:00 til 5:30, fordi jeg har brug for at tilbringe tid sammen med min familie og spise sammen med dem, men jeg har også oprette systemer, så jeg kan gøre det.

Mignon: Antonio tror også på at oprette tjeklister.

Antonio: Du vil reservere din viljestyrke og styrke og tænkeevne i de tider, du har brug for det. Læger bruger tjeklister. Jetpiloter bruger tjeklister. Astronauter bruger tjeklister. Årsagen til, at de bruger tjeklister, er fordi du ikke har råd til en fejltagelse.

Mignon: Og for at undgå de iværksætter humørsvingninger, som mange iværksættere kan blive offer for, har Antonio et råd, som mange måske ikke tænker på, når de starter din egen virksomhed.

Antonio: Jeg hyrede en konsulent i en sommer, og jeg indså, at jeg betalte konsulenten mere pr. Måned, end jeg nogensinde havde betalt selv, og jeg fik intet fra den konsulent. Jeg indså, at wow, jeg skulle give mig selv en månedsløn og på den måde, i det mindste kunne jeg budgettere for det. Jeg ved, hvad der kommer ind. Sikkert nok, nu har jeg gjort det, og det hjælper med at forhindre mange op- og nedture, når du ved, at din personlige økonomi blev taget hånd om, og du betaler bare dig selv som du betaler alle dine andre medarbejdere.

Eisenhower-Matrix

Mignon: Antonio bruger også Eisenhower Matrix.

Patty: Eisenhower Matrix, for de af jer, der ikke er fortrolige - og for at være ærlige, var jeg først før jeg lyttede til Antonio tale om det - er baseret på et citat fra Dwight D. Eisenhower, der sagde -

Mignon: ”Jeg har to slags problemer, det presserende og det vigtige. De presserende er ikke vigtige, og de vigtige er aldrig presserende. ”

Patty: Grundlæggende tilskynder Eisenhower Matrix eller Eisenhower Method folk til at adressere opgaver ved at placere dem på en kvadrant, der viser dig, hvad der er og ikke haster, og hvad der er og ikke er vigtigt.

Mignon: Det hjælper dig med at fokusere på de ting, der er vigtige, fordi det kan være virkelig let at blive distraheret af alt, hvad der haster, selvom det ikke er vigtigt. Det er let at blive suget ind i altid at slukke brande.

Patty: Nu kan disse ikke vigtige opgaver delegeres til en anden eller slettes helt fra din opgaveliste. Hvad du sidder tilbage med baseret på denne Eisenhower Matrix er opgaver, der er de vigtigste at udføre og i sidste ende vil bevæge din virksomhed fremad.

Mignon: At identificere den vigtigste og presserende opgave er et så stort problem, når du er iværksætter, fordi tingene konstant kommer til dig.

Antonio: Men hvad der snyder mange iværksættere er, at de er fokuseret på ting, der ikke er presserende, ikke vigtige eller - og dette er virkelig vanskeligt - som er presserende, men ikke vigtige.

Patty: Så tager du alt dette råd, eliminerer de hundrede timers arbejdsuge, opretter systemer, opretter tjeklister, betaler dig selv en løn, fokuserer på opgaver, der er presserende og vigtige, hvor står Antonio's forretning i dag?

Mignon: Antonios forretningsmodel for Real Men Real Style fokuserer på fire forskellige indtægtsstrømme - affiliate marketing, Google og YouTube-annoncer, informationsprodukter og sponsoreret indhold. At diversificere dine indtægtskilder er altid vigtigt for startups, og det var især vigtigt for Antonio.

Patty: Fokus på at sprede sine indtægtskilder har resulteret i, at Real Men Real Style bringer omkring halv million dollars i omsætning om året. Det er enormt for et lille mediefirma fra Wisconsin.

Mignon: Det er sandt. Det lyder meget, og det er det, men han bruger det blandt andet til at betale for et dusin fuldtidsansatte.

Patty: Og fordi han har så god træning og systemer, hjælper disse mennesker på måder, der betyder, at han kan holde den samme arbejdsuge og tilbringe tid sammen med sin familie.

Mignon: En anden overraskende ting, som Antonio opdagede, er at de enkleste emner ofte gør det bedste. Det er ikke raketvidenskab, og dit indhold behøver ikke at være for kompliceret eller dybt. Folk ønsker ofte bare et simpelt svar. Nogle gange er det så simpelt, at det næsten virker sjovt.

Antonio: Når jeg lægger noget ud, prøver jeg ikke at ramme en homerun. Jeg fokuserer på at ramme disse singler, ramme disse dobbelte og lejlighedsvis en af ​​disse linjer, og vi vælter det bare over hegnet.

master-ærme-rulle1

En video, som vi udsendte, og som blev skør, var hvordan man gjorde det rul dine skjorteærmer. En anden video, som vi udgav og blev vanvittige på YouTube, var, hvordan man trak din trøje i. Nu aner jeg ikke. Nå, de er meget enkle, men vi tager noget meget simpelt, og så viser vi dig flere måder at gøre det på, som du måske aldrig har tænkt på, så det behøver ikke at være for komplekst.

Patty: Den video, hvordan man ruller ærmer ud, har hidtil fået over 1,8 millioner visninger på YouTube.

Antonio: Dette er faktisk den rulle, jeg vælger at gå med, og så lad os gå videre og komme ind i den anden del af dette, som handler om vil du have rullen over albuen eller under albuen.

Patty: Så hvad har vi lært af dette lille Wisconsin-firma, der har stor indflydelse på modeverdenen?

Mignon: Hvis du er disciplineret, og hvis du træner dine medarbejdere godt og har systemer, kan du producere en masse kvalitetsindhold og stadig have et liv.

Patty: Og på grund af det internet, som vi alle elsker, kan du opbygge en forretning hvor som helst, selv i en lille lille by.

Mignon: Så virkelig, følg Antonios bedste råd. Bare gå derude og gør det bare.

Antonio: Men jeg tror, ​​at det også er vigtigt, at hvis du skal starte en virksomhed, skal du indse, at der ikke er noget bedre tidspunkt end nu. Det er ikke som om, du får færre børn i fremtiden, eller at du bliver yngre i fremtiden, så du kan lige så godt starte det nu.

Mignon: Jeg er Mignon Fogarty fra Open Room Media Podcast, hvor vi fortæller historierne om mennesker, der tager risici og starter medievirksomheder. Vi vil gerne takke Reynolds School of Journalism ved University of Nevada i Reno og Donald W. Reynolds Foundation for at støtte denne podcast.

Patty: Og jeg er Patty Bobeck. Vores temamusik er Happy Alley. Andre sange, som du hørte i denne episode, var Avant Jazz, Passing Action, Rolling at 5, Legend of One og Cherry Blossom, alle komponeret af Kevin MacLeod på incompetech.com.

Hvis du nød denne episode, skal du abonnere på Open Room Media Podcast på iTunes og aldrig gå glip af et fremtidigt show. Hvis du har forslag eller kommentarer eller ideer til fremtidige episoder, bedes du kontakte os på openroommedia@gmail.com og du kan finde os på Facebook og Twitter på Open Room Media.

Mignon: Det er alt. Tak for at lytte!